Quảng cáo Chicilon Media, quảng cáo LCD

Quảng cáo trên màn hình LCD còn được gọi là Out of home TV Network.
Loại hình này đang ngày càng chứng minh tính hiệu quả khi những màn hình LCD được đặt ở những nơi đông người như siêu thị, cao ốc văn phòng, chung cư cao cấp, nhà ga, bến xe, bến tàu, sân bay, bệnh viện..., những mẫu quảng cáo được lặp đi lặp lại, cứ đập vào mắt người tiêu dùng, khắc sâu hình ảnh sản phẩm, thương hiệu trong họ.

Xem quảng cáo trên màn hình LCD làm mọi người đỡ sốt ruột trong khi chờ thang máy tại các khách sạn, cao ốc văn phòng hay chung cư căn hộ cao cấp, quên thời gian chờ đợi ở bến xe, bến tàu, sân bay, bệnh viện, nên hầu như ai đã thấy thì đều xem.

Còn các bà nội trợ vào siêu thị thế nào cũng để ý đến sản phẩm đang hiển thị trên màn hình. Nói chung, do hình thức tiếp cận không khác truyền hình nên những mẫu quảng cáo trên màn hình LCD được ghi nhớ nhanh.

Đối với doanh nghiệp, họ luôn muốn sản phẩm, thương hiệu của mình được chuyển tải đến đúng đối tượng. Vị trí đặt màn hình LCD rất đa dạng để doanh nghiệp chọn lựa, sản phẩm cao cấp sẽ xuất hiện ở những nơi cao cấp, đến đúng khách hàng có thu nhập trung và cao, đảm bảo được đẳng cấp cho thương hiệu quảng cáo.
Sự phân bổ đều quảng cáo đến các hệ thống cao ốc văn phòng, khách sạn lớn, khu thương mại không chỉ ở TP.HCM và Hà Nội mà còn ở những nơi thu hút đông khách du lịch như Vũng Tàu, Nha Trang, Đà Nẵng, Quảng Ninh... đã làm tăng chiều rộng thâm nhập thị trường của sản phẩm, thương hiệu khi quảng cáo.


Quảng cáo trên hệ thống LCD đang “đe dọa” các kênh truyền hình?


Quảng cáo trên hệ thống LCD đang “đe dọa” các kênh truyền hình? Các công ty quảng cáo phân tích: Các doanh nghiệp lớn, kể cả công ty nước ngoài luôn định một khoản ngân sách dành cho quảng cáo hàng năm, bộ phận tiếp thị, chăm sóc thương hiệu của doanh nghiệp phải sử dụng sao cho hiệu quả cao nhất, vì thế những phương thức quảng cáo mới có tác động nhanh đều được xem xét.
Khi giờ “vàng” của các kênh truyền hình có hạn thì quảng cáo trên màn hình LCD đáp ứng được yêu cầu của doanh nghiệp là đưa hình ảnh sản phẩm, thương hiệu xuất hiện liên tục trong ngày ở nhiều nơi.

Thị trường còn rộng đối với dịch vụ quảng cáo trên màn hình LCD đã thu hút sự chú ý của các quỹ đầu tư. Chicilon Media hiện đã có hệ thống 2.800 LCD quảng cáo trên cả nước. Quỹ DFJ VinaCapital (DFJV) đầu tư vào Chicilon Media với kế hoạch có thể tăng thêm ít nhất 7.200 LCD nữa, đưa Chicilon Media trở thành công ty dịch vụ quảng cáo trên LCD lớn nhất Việt Nam.
Ông Andy Ho, Giám đốc Điều hành tập đoàn VinaCapital, người trực tiếp quản lý DFJV cho biết việc hợp tác đầu tư với Chicilon Media nhằm đa dạng danh mục đầu tư của DFJV, đồng thời cung cấp cho các đơn vị trong danh mục đầu tư của Tập đoàn VinaCapital một phương thức xây dựng thương hiệu.

Các khách sạn cao cấp mà VinaCapital góp vốn đầu tư như Metropole Sofitel Hà Nội, Hilton Hanoi Opera... sẽ là những khách hàng của Chicilon Media. Bên cạnh đó, DFJV còn tham gia vào hoạt động quản lý Chicilon Media để nâng chất lượng dịch vụ của Chicilon Media chuyên nghiệp hơn.
Với sự tiếp sức của các quỹ đầu tư, quảng cáo trên LCD sẽ có thêm một lượng khách hàng lớn, mở rộng hệ thống. Kênh quảng cáo LCD này có khả năng lấn lướt thị phần quảng cáo truyền hình không còn tùy thuộc vào năng lực tự xây dựng hình ảnh thương hiệu dịch vụ của mỗi đơn vị.

Công ty CTR nghiên cứu thị trường và ghi nhận:
- Có đến 84% sản phẩm tăng doanh thu trong thời gian quảng cáo trên màn hình LCD.
- 58% quyết định tiêu dùng là quyết định tức thì.
- Tỷ lệ người tiêu dùng mua sắm có chủ định trước là 48%, trong đó có 6% quyết định mua nhiều sản phẩm hơn dự định sau khi xem quảng cáo.
- Tỷ lệ người tiêu dùng mua sắm theo quyết định tức thời là 52%, trong đó: 29% lập tức quyết định mua một sản phẩm; 23% thay đổi ý định và mua sản phẩm khác.

Những poster quảng cáo hài hước mà hiệu quả

Những poster quảng cáo hài hước mà hiệu quả

Kiểu quảng cáo bằng poster đã "xưa như trái đất", nhưng vẫn hiệu quả nếu có yếu tố hài hước và ý nghĩa...

Đây là hình ảnh quảng cáo cho món đồ uống sữa lắc của McDonald's. Một chú bò sữa đứng trên bàn nhún, thì sữa rõ ràng là được lắc đều rồi. Cái hay của hình ảnh quảng cáo này, theo các chuyên gia phân tích, còn ở chỗ "sữa được lắc ngay từ trong bụng con bò" - Ảnh: THX.

Một người đàn ông nằm trên cáng đang há rộng miệng trong khi hai nhân viên y tế thì tranh nhau lấy ống thở bịt lên miệng mình. Hình ảnh này không cần phải giải thích quá nhiều, chắc chắn là dùng để quảng cáo cho một loại nước súc miệng Listermint - Ảnh: THX.

 

 Với những thiếu nữ có cặp mắt nhỏ, loại chải lông mi này sẽ thật hấp dẫn vì nó giúp cho mắt họ trở nên to đùng. Hình ảnh này thật thậm xưng nhưng chính sự thú vị của nó đã khiến người xem không thể không dừng chân ngắm nghía - Ảnh: THX.

 

 Vườn thú Safari ở San Diego (Mỹ) có chiêu quảng cáo thật là hấp dẫn. Một phụ nữ trong xe đang hướng mặt ra bên ngoài, phần trên vẫn là mặt người, nhưng phần dưới qua lớp kính xe lại là của một con sư tử - Ảnh: THX.

 Hãng Wolf của Thụy Điển đã quảng cáo món nước sốt cay của họ theo cách đầy thú vị. Tấm poster có hình một người đàn ông vừa ăn món sốt của Wolf, nhưng cay quá nên phải thổi phù phù. Tuy nhiên, hiệu quả của tấm poster lại ở chỗ nó được dán ở mặt ngoài những chiếc máy sấy khô tay trong toilet. Hẳn đã có nhiều người thích chụp ảnh bên cạnh những chiếc máy sấy thú vị như vậy - Ảnh: THX.

 

 Hình ảnh quảng cáo này có thể bị nhận xét là phản cảm, nhưng về mặt ý nghĩa thì nó đã khá hiệu quả khi truyền tải được hết ý nghĩa mà nhà sản xuất muốn nói tới. Loại bàn chải đánh răng Aquafresh Flexigel được thiết kế sáng tạo với đoạn nối dẻo giữa tay nắm với phần đầu bàn chải, giúp người dùng có thể đưa bàn chải vào những nơi khó đánh sạch nhất của hàm răng - Ảnh: THX.

 

 

 


x    

Còn gì hiệu quả hơn khi muốn nói tới công dụng của loại mũ bảo hiểm dành cho người đi xe đạp của Lazer. Nếu xảy ra tai nạn, người dùng có thể bị thương khắp mình mẩy nhưng phần đầu vẫn được bảo vệ tốt - Ảnh: THX.
Đây là tấm poster quảng cáo của cụm rạp chiếu phim Utopolis. Hình ảnh thú vị này được chế từ cảnh lãng mạn nhất trong tác phẩm điện ảnh kinh điển Titanic, khi đôi nhân vật chính Rose và Jack khi đứng ở mũi con tàu (tất nhiên là không có cảnh Rose bị con chim biển đụng đầu vào mũi như thế này) - Ảnh: THX.
Hẳn những người yêu mèo cũng khó chịu như thú cưng của mình "bậy" ra sàn. Nhiều công ty đã tung ra loại hộp vệ sinh cho mèo, một trong số đó là Fresh Step. Trong poster quảng cáo này, chú mèo được nhân cách hóa, với biểu hiện giống như con người, từ đó càng nâng thêm hiệu ứng quảng cáo của sản phẩm Fresh Step - Ảnh: THX.
Trong "phân cảnh" này, rõ ràng bà chủ đã chọn thức ăn không phù hợp cho chú cún cưng của mình, nên chú ta đã cố tình "giúp" ông chủ phát hiện ra kẻ tình địch đang trốn sau lớp rèm cửa. Xem ra, muốn chú chó cưng trung thành hơn, từ sau bà chủ này cần mua loại thực phẩm Nutri Balance - Ảnh: THX.
Loại xịt khử mùi dành cho nam và nữ của Axe Anarchy hẳn rất hiệu quả. Bởi khi hai nhân vật trong ảnh tình cờ gặp nhau, tình yêu giữa họ đã bùng cháy nhờ "chất xúc tác" Axe Anarchy - Ảnh: THX.
Hình ảnh này thật khủng khiếp, nhưng nó giúp người xem thấy được tình trạng của răng khi bị vi khuẩn ăn thủng như thế nào. Chúng thậm chí có thể xây cả một nền văn minh Hy Lạp trong răng của bạn. Để cứu chữa, cách tốt nhất là dùng kem đánh răng Maxam - Ảnh: THX.
Bạo lực trong gia đình sẽ không giải quyết được vấn đề gì, thậm chí còn tạo ra một vòng luẩn quẩn tiếp nối nhau. Một đứa trẻ bị đánh nhiều, lớn lên cũng mang khuynh hướng bạo lực và sau đó sẽ lại tái diễn trò đánh đập chính con cái của mình. Đó là thông điệp rất ý nghĩa của Save The Children - Ảnh: THX.

15 quảng cáo ấn tượng trong khu vực thang máy

15 quảng cáo độc đáo tại thang máy

Những quảng cáo tại thang máy sử dụng phần diện tích và chuyển động của 2 cánh cửa cùng toàn bộ cabin để truyền tải một thông điệp thú vị đến người sử dụng.
Quảng cáo tại thang máy không phải là hình thức quảng cáo mới trên thế giới nhưng ở Việt Nam chúng ta rất hiếm khi bắt gặp loại hình này. Hình thức quảng cáo tại thang máy đang được sử dụng tại Việt Nam chủ yếu là màn hình LCD. Vì diện tích nhỏ nên hình thức này chưa thật sự thu hút người sử dụng thang máy.
Trên thế giới việc quảng cáo tại thang máy được sử dụng với diện tích lớn với các ý tưởng sáng tạo nên đã mang hiệu quả rất cao cho doanh nghiệp. Quảng cáo tại thang máy sử dụng phần diện tích và chuyển động của 2 cánh cửa cùng toàn bộ cabin để truyền tải một thông điệp thú vị đến người sử dụng thang máy.

Giống như những quảng cáo tại bến xe buýt, quảng cáo tại thang máy cũng có những ưu điểm tương tự. Thứ nhất, với sự phát triển mạnh mẽ của các tòa nhà cao tầng, trung tâm thương mại... quảng cáo tại thang máy có thể thu hút sự chú ý của rất nhiều đối tượng khách hàng mỗi ngày.
Thứ hai, chính khoảng thời gian chờ đợi thang máy mở cửa buồn chán sẽ là cơ hội tốt để bạn quảng cáo sản phẩm đến khách hàng. Trong lúc chờ đợi thang máy, chắc hẳn tất cả mọi người sẽ cảm thấy vui hơn, hứng thú hơn khi bạn cho họ một điều gì đó thú vị để khám phá và rồi cuối cùng họ sẽ mua sản phẩm của bạn.
Thứ ba, quảng cáo tại thang máy hứa hẹn cho ra đời nhiều ý tưởng độc đáo, ấn tượng thậm chí gây shock cho mọi người và sẽ làm họ nhớ đến thông điệp quảng cáo của bạn sâu sắc hơn. Chừng đó đã đủ để bạn cân nhắc về sự lựa chọn đầy hiện đại: quảng cáo tại thang máy chưa?
Dưới đây là 15 hình ảnh quảng cáo thang máy ấn tượng:
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Quảng cáo tại thang máy của phòng tập thể hình Gold's Gym.
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Hãng hàng không Air Asia có một quảng cáo tại thang máy đơn giản mà nổi bật.
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Những quảng cáo tại thang máy có thể khiến bạn ngạc nhiên vì sự sáng tạo, độc đáo mà nó đem lại.
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Quảng cáo tại thang máy cho một vị luật sư chuyên giải quyết các vụ ly hôn.
15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Để hiểu hơn về sự thú vị của quảng cáo tại thang máy cho bánh Oreo, các bạn hãy xem một clip 40 giây sau đây nhé. Quả thật, thay vì làm phiền người khác. mọi quảng cáo nên ấn tượng và thu hút như thế này.
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Quảng cáo cho một văn phòng phẫu thuật thẩm mỹ với ý tưởng họ sẽ đem lại cho bạn sự tái sinh.
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Quảng cáo tại thang máy của hãng Folliderm - một nhãn hiệu ngăn ngừa sự rụng tóc bằng các sản phẩm chăm sóc tóc. Đây là một quảng cáo thành công với thông điệp: "Bạn sợ mái tóc của mình biến mất? Hãy hỏi bác sĩ của bạn về Power 1+4".
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Quảng cáo tại thang máy này gây ảo giác cho mọi người rằng họ đang lơ lửng giữa không trung.
 15 quảng cáo độc đáo tại thang máy
Thêm một quảng cáo thang máy với hình ảnh gây sốc nữa. 
a

Đánh giá hiệu quả quảng cáo trên LCD

So sánh trị số CPM giữa loại hình quảng cáo trên LCD và trên truyền hình tại Việt Nam 


Dựa trên thông tin từ TNS, bảng báo giá của Chicilon Media, và dữ liệu quảng cáo của Nhãn hiệu Xe Innova – Toyota năm 2008, chúng ta có được bảng so sánh như sau

Bảng mô tả khách hàng mục tiêu
Độ tuổi: 20 -50
Phân khúc khách hàng: ABC
Thị trường: Tp Hồ Chí Minh và Hà Nội
ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HIỆU QUẢ CỦA NHÃN HIỆU XE TOYOTA-INNOVA
 LCDHTV7VTV3
CPM (USD)1553132

So sánh trị số CPM với kênh báo chí tại Việt Nam

TARGET AUDIENCE DESCRIPTION
Age: 20 – 50 years old
SEC: ABC
Market: HCMC & Hanoi
ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HIỆU QUẢ CỦA KÊNH TRUYỀN THÔNG BÁO CHÍ
 TUOITRETHANHNIEN
CPM (USD)448326
Theo dữ liệu của TNS, trị số CPM trung bình của tất cả các loại sản phẩm quảng cáo trên báo Tuổi trẻ và báo Thanh niên năm 2008 cao hơn (từ 15 đến 20 lần) CPM của nhãn hàng INNOVA va ENVIO khi quảng cáo trên hệ thống LCD của Chicilon Media và tháng 2 và 3 năm 2008

So sánh mức độ hiệu quả giữa quảng cáo trên LCD với quảng cáo bảng hiệu ngoài trời.

Building LCD
Hệ thống LCD tại các tòa nhà
Các TVC rực rỡ sống động đầy màu sắc và hình ảnh
Thu hút ánh nhìn của người xem
Truyền tải thông điệp tức thì đến người xem ngay khi TVC được phát :
Bảng hiệu quảng cáo ngoài trời
Billboard
Hình thức cũ / hình ảnh tĩnh / khó để thu hút sự chú ý của người xem / màu sắc và hình ảnh sẽ phai mờ dần theo thời gian

So sánh tỷ lệ tiếp nhận quảng cáo giữa loại hình LCD với loại hình báo chí

TimeBuilding LCD Reach%Magazine Reach%
 2008.1.1217.625.9
2008.1-2004.616.225.7
2008.7-2008.1219.126.1
Tỷ lệ xuất hiện quảng cáo trên báo chí và tính cạnh tranh của loại hình này bị chia nhỏ bởi có rất nhiều chủng loại tạp chí, và trong mỗi tạp chí, tần suất xuất hiện của những mẫu quảng cáo thấp.
Hiện nay ở Việt Nam chỉ có hai Công ty thưc hiện dịch vụ quảng cáo trên LCD, vì vậy tỷ lệ nhận biết loại hình quảng cáo này tại các tòa nhà và sự cạnh tranh của nó chỉ chia đôi mà thôi.

Quảng cáo trên LCD & Poster Frame trong thang máy

Tại các tòa cao ốc văn phòng, sân bay, chung cư, trường đại học, cao đẳng, quán café, nhà thuốc, bệnh viện, ......tại các thành phố lớn hiện đang sử dụng hệ thống quảng cáo LCD, Poster Frame của Chicilon Media - CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG THIÊN HY LONG VIỆT NAM với mức phí phù hợp với các doanh nghiệp.


Trong tình hình kinh tế khó khăn hiện nay, việc tiết kiệm trong ngân sách marketing là một vấn đề cần thiết trong các doanh nghiệp. Với hình thức quảng cáo qua các LCD, poster frame, Chicilon Media sẽ mang lại cho Quý công ty hiệu quả tốt trong việc quảng bá hình ảnh thương hiệu mà vẫn tiết kiệm được chi phí marketing.



Quảng cáo trên LCD & Poster Frame trong thang máy có những ưu điểm :
*Khách hàng tiềm năng lớn : đối tượng là những người có thu nhập cao và mức chi tiêu cao tại: sân bay, cao ốc văn phòng, khu căn hộ cao cấp, ngân hàng, bệnh viện, hệ thống công cộng gồm bến xe, bến phà, tàu cao tốc, ga xe lửa, khách sạn, siêu thị, nhà hàng … ở các thành phố lớn như Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng
*Tính tự nguyện cao: Thời gian chờ thang máy người xem sẽ không biết làm gì ngoài xem những quảng cáo.
* Trực quan dễ ghi nhớ: Tác động trực tiếp và không bị phân tán trong môi trường hẹp yên tĩnh tập trung.
*Hiệu quả cao chi phí CPM thấp: Chỉ số chi trả thấp nhất để đạt được 1.000 khán giả trên một kênh riêng biệt. Hiệu quả gấp 120 lần hình thức khác.

DIGITAL POSTER là gì?

DIGITAL POSTER là gì?
- Màn hình LCD với độ phân giải cao tạo ra hình ảnh và màu sắc trong suốt, rõ nét
- Công nghệ phân tán hình ảnh siêu rộng với góc nhìn trải rộng tới 150°,  hình ảnh được nhìn thấy đầy đủ, rõ nét từ mọi góc độ.
- Kích thước Digital Poster - khung tranh số: 305mm x 405mm và 20 inch
- Kích thước màn quảng cáo: Chiếm 3/4 khung tranh.
- Độ mỏng của màn hình:3cm





ĐỊA ĐIỂM lắp đặt….
- Các Thành phố trọng điểm trên toàn quốc
- Các Cao ốc hàng đầu Việt Nam
+ Bao phủ tại khu trung tâm kinh tế, thương mại của các thành phố trọng điểm.
+ Lắp đặt tại hơn 60 Cao ốc hạng A.
+ Xuất hiện tại các Cao ốc hàng đầu Việt Nam: Diamond Plaza, Melia Hanoi, Kumho, Petro Vietnam Tower, CentrePoint, Keangnam
- 2.187.428 traffic / ngày trên toàn hệ thống
- 660 màn hình DP tại các tòa nhà văn phòng cao cấp trên toàn Viet Nam
- Báo cáo phát sóng chứng nhận bởi đơn vị thứ 3
- Vị trí  CAO CẤP, hoạt động THƯỜNG XUYÊN
+ Lắp đặt tại các tầng khu vực chờ thang máy và trong thang máy.
+ Độ bao phủ rộng
+ Thu hút được các đối tượng khán giả mục tiêu 



 

Khán giả mục tiêu - Giới Văn phòng, đối tượng chọn lọc, cao cấp.
 

Thái độ của công chúng khi xem quảng cáo Digital Poster:
Khung tranh số được 65% người trả lời phỏng vấn nói là thích xem. Các hình ảnh quảng cáo đơn giản, nhưng sinh động với màu sắc phong phú đã làm cuốn hút 80% người xem.  Người xem có xu hướng tập trung nhiều vào đặc điểm của hình ảnh trên khung tranh.
(Nguồn: Focus Media Trung Quốc)

Đặc điểm PHÁT SÓNG
- Hình ảnh quảng cáo sang trọng, được lặp lại trong vòng 12 giờ/ ngày.
- Mỗi đoạn quảng cáo dài 150 giây, trong đó:
+ Chỉ cho phép quảng cáo 10 Nhãn hàng.
+ Mỗi nhãn hàng sẽ quảng cáo trong vòng 15 giây.
+ Cho phép 1 đến 5 hình ảnh quảng cáo cho mỗi đoạn quảng cáo 15 giây.
- Rotation: 288 lần/ngày

Có nhiều HÌNH THỨC QUẢNG CÁO…
Regular Ad – Quảng cáo thông thường:
+ Thường chạy 1 đến 5 hình quảng cáo cho mỗi nhãn hàng.




 
Teaser Ad – Quảng cáo gợi trí tò mò
+ Chạy một hình ảnh quảng cáo đầu tiên để thu hút sự chú ý bằng nội dung gợi trí tò mò.
+ Sau đó chạy các hình ảnh quảng cáo thông thường


Product Display (Serial) Ad – Quảng cáo giới thiệu chuỗi sản phẩm
+ Các hình ảnh quảng cáo giới thiệu các Nhãn sản phẩm khác nhau của cùng một Hãng sản xuất hoặc một dòng sản phẩm của Khách hàng.


Story Ad – Quảng cáo có cốt truyện
+ Hình thức quảng cáo như kể một mẩu chuyện.
+ Các hình ảnh có sự kết nối nội dung với nhau theo một mạch chuyện có ý nghĩa.


Giá trị mang lại
+ Đối tượng tập trung, là giới văn phòng, nhà quản lý – những người có khả năng quyết định việc mua sắm và chiếm 60% sức mua tại thị trường.
+ Tăng cường vị trí thương hiệu, nâng cao nhận thức và cảm nhận về thương hiệu, sản phẩm.
+ Đem lại hiệu quả bán hàng nhanh chóng.

Cạnh tranh bằng truyền thông uy tín

(DĐDN) - Liên tục trong các năm qua, Chicilon Media luôn đạt mức tăng trưởng 100% mỗi năm. Đây là con số đầy mơ ước với các CEO. Ông GUO ZHI FENG, Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc Chicilon Media đã chia sẻ những kinh nghiệm của ông trong công việc kinh doanh.

- Tại thời điểm Chicilon Media vào Việt Nam, thị trường quảng cáo LCD và Poster Frame nói riêng và thị trường quảng cáo nói chung còn khá mới. Lý do nào công ty ông chọn phân khúc thị trường này?
Năm 2006 khi Chicilon Media mới đến Việt Nam, thị trường lúc đó hoàn toàn chưa có khái niệm gì về hình thức quảng cáo bằng LCD và Poster Frame trong thang máy. Chúng tôi là nhà tiên phong trong lĩnh vực này.
Nguyên nhân khiến chúng tôi tràn đầy lòng tin đối với lĩnh vực quảng cáo LCD và Poster Frame là do: theo đà phát triển nhanh chóng của nền kinh tế Việt Nam, thói quen và cuộc sống của mọi người cũng không ngừng thay đổi. Người dân đã dành nhiều thời gian hơn cho công việc, trong các tòa nhà văn phòng. Thời gian mọi người tiếp xúc với các loại hình quảng cáo truyền thống ngày càng ít đi. Do vậy, quảng cáo càng phải chọn lọc hơn và chuẩn hơn để nhắm trúng vào đối tượng khách hàng mục tiêu. Với những lý do trên, hình thức quảng cáo truyền thông mới - truyền thông LCD và Poster Frame ra đời và trở thành cầu nối hiệu quả giữa nhà đầu tư quảng cáo và người tiêu dùng tại các đô thị.
- Ông có thể giới thiệu một số chiến dịch quảng cáo giúp khách hàng thành công trong việc xây dựng hình ảnh và tăng doanh số bán hàng trong thời gian qua?
Chicilon Media có mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với hơn 200 công ty đa quốc gia và doanh nghiệp Việt Nam. Có thể nói, chỉ cần họ hợp tác lần đầu thì sẽ có lần thứ 2, lần thứ 3… và ngân sách quảng cáo dành cho chúng tôi luôn tăng lên sau mỗi lần hợp tác. Một số ví dụ điển hình như: Công ty Ford đã dùng hệ thống LCD Building của chúng tôi để quảng bá cho dòng sản phẩm xe hơi Fiesta mới của họ. Kết quả là rất nhiều người tiêu dùng có nhu cầu nhanh chóng biết đến Fiesta và doanh số bán hàng của dòng xe này đã vượt hơn 20% kế hoạch dự kiến. Một ví dụ khác: Vinamilk luôn sử dụng hệ thống truyền thông của chúng tôi để quảng bá cho các sản phẩm mới của họ nhằm xây dựng hình ảnh sản phẩm mới xanh, sạch, tốt cho sức khỏe. Hay Nippon, cũng là nhãn hiệu có doanh số không ngừng tăng trưởng với tốc độ cao. Tóm lại, thông qua hệ thống truyền thông kênh LCD và Poster Frame của Chicilon Media với khả năng “thu hút người xem, tập trung đúng đối tượng” đã được rất nhiều nhà đầu tư quảng cáo thừa nhận hiệu quả.
Hiện tại, các doanh nghiệp, các thương hiệu khi thực hiện một chiến dịch tiếp thị, quảng cáo đều phần lớn là dựa vào tư vấn của các đại lý quảng cáo, truyền thông hoặc tự làm. Chicilon Media có dịch vụ tư vấn cho khách hàng lựa chọn các kênh quảng cáo không?
Có. Để đảm bảo khoản đầu tư quảng cáo của khách hàng đạt hiệu quả, mỗi năm chúng tôi đều dành một khoản đầu tư để mời tổ chức nghiên cứu thị trường nổi tiếng thế giới như AC Nielsen và TNS giám sát và điều tra hiệu quả đầu tư, mức độ yêu thích của người xem và tính chính xác của các thông tin. Từ những kết quả này, chúng tôi sẽ kiến nghị cho khách hàng những phương án đầu tư tốt nhất, đảm bảo mỗi khoản tiền mà khách hàng bỏ ra đều đem lại hiệu quả tối ưu.
- Ông đánh giá mức độ cạnh tranh trong quảng cáo ngoài trời hiện nay ra sao? Theo ông, đâu là thế mạnh của Chicilon Media mà đối thủ khó có thể cạnh tranh được?
Toàn cầu hóa làm cho cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn, ngành quảng cáo truyền thông cũng không là ngoại lệ. Nhưng dù cho khốc liệt thế nào thì ngành quảng cáo cũng sẽ hình thành nên cục diện: quảng cáo truyền thông số ngoài trời, quảng cáo trên mạng và trên điện thoại. Ba loại hình này sẽ cùng tồn tại và phụ thuộc lẫn nhau. Cho nên, là tập đoàn truyền thông số hóa tiên phong tại Việt Nam, Chicilon Media càng có nhiều ưu thế cạnh tranh hơn. Chúng tôi vượt trên các đối thủ cạnh tranh cùng ngành ở hai yếu tố: “Thực lực và uy tín”. Chúng tôi có tiềm lực về tài chính và năng lực quản lý mang tầm quốc tế; quan trọng hơn nữa là chúng tôi luôn giữ được chữ tín trong quá trình hoạt động kinh doanh của mình. Chúng tôi coi trọng sự minh bạch, uy tín và có trách nhiệm với khách hàng. Chúng tôi luôn lấy kết quả báo cáo điều tra của các tổ chức chuyên nghiệp để cung cấp thông tin cho khách hàng. Trong cuộc họp với các nhân viên kinh doanh gần đây tôi đã nhấn mạnh khẩu hiệu: “Nghiêm cấm gian lận” và phải “Truyền thông uy tín”. Đây chính là điều tiên quyết làm nên sức mạnh cạnh tranh vượt trội của chúng tôi.
- Vì sao công ty ông quyết định chọn nhà đầu tư chiến lược là DFJ VinaCapital? Quỹ đầu tư này đóng góp những giá trị nào cho công ty ông?
DFJ VinaCapital là kết quả của sự hợp tác giữa công ty đầu tư mạo hiểm nổi tiếng thế giới Draper Fisher Jurveston và VinaCapital. Trong đó, DFJ là công ty giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực đầu tư vào các ngành truyền thông mới. Họ đã đầu tư vào rất nhiều các công ty truyền thông mới trên khắp thế giới. Chicilon Media lựa chọn hợp tác với DFJ VinaCapital không đơn thuần chỉ là vấn đề thu hút đầu tư tài chính, mà quan trọng hơn DFJ VinaCapital là quỹ đầu tư có kinh nghiệm hoạt động trong ngành truyền thông mới và có trình độ quản lý mang tầm quốc tế. Qua việc hợp tác với DFJ VinaCapital, Chicilon Media không chỉ đạt được sự gia tăng mạnh mẽ về nguồn vốn mà còn tiếp thu được kinh nghiệm quản lý toàn cầu của họ, đặt nền móng vững chắc cho sự phát triển lâu dài của Chicilon Media.
- Với sự đầu tư mới này, ông có thể chia sẻ đâu là định hướng chiến lược kinh doanh của công ty ông sắp tới?
Để đáp ứng sự phát triển không ngừng của thị trường Việt Nam và căn cứ vào tình hình thực tế của công ty, chúng tôi đã đưa ra 5 chiến lược kinh doanh lớn như sau:
Chiến lược định vị: Chicilon Media sẽ kiên trì định hướng kinh doanh, tập trung vào các tòa cao ốc văn phòng trung và cao cấp; đưa hệ thống LCD quảng cáo gắn liền với cuộc sống của đối tượng khách hàng (có thu nhập trung bình và cao, độ tuổi từ 25 – 50) tập trung ở các chung cư cao cấp, các tòa nhà văn phòng, sân bay, trung tâm thương mại, bệnh viện, siêu thị, cửa hàng tiện lợi…
Chiến lược nguồn lực: Với nguồn lực tài chính hùng mạnh, Chicilon Media đã nhanh chóng khai thác một cách hiệu quả nguồn lực khan hiếm ở các tòa nhà tại các thành phố lớn trên toàn quốc. Hiện Chicilon Media đã chiếm 65% tổng số lượng các tòa nhà lớn tại hai thành phố chính là Hà Nội và TP.HCM, đã lắp đặt 2.155 LCD và 4.900 Frame tại 750 tòa nhà; lắp đặt độc quyền 360 Digital LED loại lớn tại 13 sân bay hàng đầu của Việt Nam; lắp đặt độc quyền 773 LCD ở 84 bệnh viện tại 5 thành phố trực thuộc trung ương; đã ký kết, lắp đặt 1.360 LCD ở những khu vực mua sắm mà người mua hàng thường phải đi qua tại các siêu thị lớn (cửa hàng tiện lợi) như Big C, Citimart, Family mart, Ocean mart.
Chiến lược dịch vụ: Xây dựng tiêu chuẩn ngành từ việc chuẩn hóa chất lượng dịch vụ của công ty, căn cứ vào kết quả phân tích điều tra của các công ty như AC Nielsen về đặc điểm nhóm khách hàng, thói quen xem quảng cáo, xu hướng mua sắm của các đối tượng khách hàng để đề ra định hướng phù hợp cho các nhà đầu tư quảng cáo.
Chiến lược chuẩn hóa dịch vụ sẽ làm cho các tiêu chuẩn của Chicilon Media trở thành tiêu chuẩn cho toàn ngành, đặt nền móng trong việc cung cấp cho khách hàng những dịch vụ tiêu chuẩn hàng đầu.
Chiến lược chi phí: Thể hiện ưu thế vượt trội về CPM (cost per 1000 impressions – Chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị) so với quảng cáo trên truyền hình qua việc không ngừng mở rộng quy mô hệ thống các tòa nhà. Theo điều tra của AC Nielsen, chi phí CPM của hệ thống LCD trong các tòa nhà của Chicilon Media chỉ bằng 1/3 so với quảng cáo trên truyền hình. Chiến lược chi phí của Chicilon Media không những giành được thị phần nhất định từ quảng cáo trên đài truyền hình mà còn giành được trên thị trường LCD quảng cáo tại các tòa nhà, làm cho Chicilon Media trở thành sự lựa chọn tất nhiên của các nhà đầu tư quảng cáo.
Chiến lược nhân tài: Ngành quảng cáo LCD tại các tòa nhà là một ngành có tính cạnh tranh cao. Cho nên, Chicilon Media luôn dốc toàn tâm toàn lực để chiêu mộ nhân tài. Có thể nói thị phần hiện tại mà chúng tôi có được không chỉ nhờ sự vượt trội về số lượng các tòa nhà mà phần lớn còn nhờ vào lực lượng nhân tài công ty có được. Đây cũng là một trong những ưu thế cạnh tranh chính của Chicilon Media.
- Chicilon Media có kế hoạch lên sàn chứng khoán không? Nếu có thì là khi nào?
Có. Theo kế hoạch, chúng tôi sẽ lên sàn chứng khoán NASDAQ của Mỹ hoặc sàn chứng khoán Singapore. Thời gian dự kiến khoảng cuối năm 2014.
- Xin cảm ơn ông!