Quảng cáo trên hệ thống LCD đang “đe dọa” các kênh truyền hình?


Quảng cáo trên hệ thống LCD đang “đe dọa” các kênh truyền hình? Các công ty quảng cáo phân tích: Các doanh nghiệp lớn, kể cả công ty nước ngoài luôn định một khoản ngân sách dành cho quảng cáo hàng năm, bộ phận tiếp thị, chăm sóc thương hiệu của doanh nghiệp phải sử dụng sao cho hiệu quả cao nhất, vì thế những phương thức quảng cáo mới có tác động nhanh đều được xem xét.
Khi giờ “vàng” của các kênh truyền hình có hạn thì quảng cáo trên màn hình LCD đáp ứng được yêu cầu của doanh nghiệp là đưa hình ảnh sản phẩm, thương hiệu xuất hiện liên tục trong ngày ở nhiều nơi.


Thị trường còn rộng đối với dịch vụ quảng cáo trên màn hình LCD đã thu hút sự chú ý của các quỹ đầu tư. Chicilon Media hiện đã có hệ thống 2.800 LCD quảng cáo trên cả nước. Quỹ DFJ VinaCapital (DFJV) đầu tư vào Chicilon Media với kế hoạch có thể tăng thêm ít nhất 7.200 LCD nữa, đưa Chicilon Media trở thành công ty dịch vụ quảng cáo trên LCD lớn nhất Việt Nam.
Ông Andy Ho, Giám đốc Điều hành tập đoàn VinaCapital, người trực tiếp quản lý DFJV cho biết việc hợp tác đầu tư với Chicilon Media nhằm đa dạng danh mục đầu tư của DFJV, đồng thời cung cấp cho các đơn vị trong danh mục đầu tư của Tập đoàn VinaCapital một phương thức xây dựng thương hiệu.

Các khách sạn cao cấp mà VinaCapital góp vốn đầu tư như Metropole Sofitel Hà Nội, Hilton Hanoi Opera... sẽ là những khách hàng của Chicilon Media. Bên cạnh đó, DFJV còn tham gia vào hoạt động quản lý Chicilon Media để nâng chất lượng dịch vụ của Chicilon Media chuyên nghiệp hơn.
Với sự tiếp sức của các quỹ đầu tư, quảng cáo trên LCD sẽ có thêm một lượng khách hàng lớn, mở rộng hệ thống. Kênh quảng cáo LCD này có khả năng lấn lướt thị phần quảng cáo truyền hình không còn tùy thuộc vào năng lực tự xây dựng hình ảnh thương hiệu dịch vụ của mỗi đơn vị.

Công ty CTR nghiên cứu thị trường và ghi nhận:
- Có đến 84% sản phẩm tăng doanh thu trong thời gian quảng cáo trên màn hình LCD.
- 58% quyết định tiêu dùng là quyết định tức thì.
- Tỷ lệ người tiêu dùng mua sắm có chủ định trước là 48%, trong đó có 6% quyết định mua nhiều sản phẩm hơn dự định sau khi xem quảng cáo.
- Tỷ lệ người tiêu dùng mua sắm theo quyết định tức thời là 52%, trong đó: 29% lập tức quyết định mua một sản phẩm; 23% thay đổi ý định và mua sản phẩm khác.